럭셔리 아우터 브랜드 노비스(Nobis), 엘라세이(Ellassay) 합작투자 통해 중국 시장 진출

상하이 —엘라세이그룹(Ellassay Group)이 캐나다 럭셔리 아우터 브랜드 노비스(Nobis)와 합작법인을 설립했다고 밝혔다.

새로 설립된 Nobis (Shenzhen) Clothing Co. Ltd. 산하에서 선전에 본사를 둔 Ellassay는 4천만 위안, 즉 560만 달러를 투자하고 합작 회사의 지분 50%를 보유하게 됩니다. 노비스는 동일한 가치의 지적재산권 형태로 투자하고 합작회사의 지분 50%를 보유하게 된다.

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Ellassay는 중국 본토, 홍콩 및 마카오에서 Nobis의 소매 사업을 확장하는 데 도움을 줄 것입니다. 양사에 따르면 엘라세이는 노비스의 아우터와 기성복, 액세서리도 생산할 예정이다.

Nobis의 사장이자 공동 창업자인 Kevin Au-Yeung은 이번 파트너십은 럭셔리 소매점에 대한 상호 이해, 특히 기술적이고 기능적인 브랜드가 럭셔리 공간에서 어떻게 살아야 하는지에 대한 상호 이해에서 비롯되었다고 말했습니다.

Nobis의 부사장이자 공동 창업자인 Robin J. Yates는 "우리는 이 파트너십을 통해 신뢰와 효율성을 두 배로 높일 수 있게 되어 매우 기쁘게 생각합니다."라고 덧붙였습니다.

2007년에 설립된 토론토 기반의 아우터웨어 및 액세서리 브랜드는 도시 모험가를 대상으로 하며 35개국에서 판매되고 있으며 4개의 플래그십 매장을 운영하고 있으며 Nordstrom, Ssense 및 Matchesfashion을 주요 소매 파트너로 두고 있습니다.

Ellassay는 1990년 여성복 브랜드로 설립되었습니다. 의류 회사는 세계적으로 인정받는 현대 패션 그룹이 되는 것을 목표로 지난 8년 동안 고급 패션 브랜드 포트폴리오를 인수했습니다. 현대적인 레이블로는 Self-Portrait, Vivienne Tam, Laurèl, Iro, Ed Hardy 및 Jean-Paul Knott가 있습니다.

Ellassay는 발표문에서 "Nobis 브랜드를 접는 부분에 추가하면 더 강력한 브랜드 매트릭스를 만드는 데 도움이 될 것입니다."라고 썼습니다. "기술 의류 분야에서 발판을 마련하면 소비자와의 관계가 강화되고 회사의 경쟁 우위가 강화될 것입니다."

Ellassay가 중국의 급성장하는 야외 스포츠 시장에서 시장 점유율을 차지하기 위한 경쟁에 다른 지역 업체들과 합류함에 따라 합작 투자는 시의적절한 움직임입니다.

컨설팅 회사 AT Kearney의 데이터에 따르면 2022년 베이징 동계 올림픽, 스포츠 관련 정책 인센티브, 재개방 후 자연 포용에 대한 촉구에 힘입어 중국의 야외 스포츠 시장은 2025년까지 약 900억 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다.

2018년 중국의 거대 스포츠웨어 기업인 Anta Sports Products Ltd.는 Amer Sports를 47억 유로, 즉 54억 달러에 인수했습니다. 핀란드 아웃도어 장비 제조사는 Salomon, Arc'teryx, Wilson Sporting Goods, Peak Performance 등의 브랜드를 소유하고 있습니다. 인수 이후 스타 브랜드 아크테릭스는 중국 시장에서 '외투계의 에르메스'로 알려지게 됐다. 지난 5월 발표된 Anta의 2022년 연례 보고서에 따르면 Arc'teryx는 매출 10억 유로를 달성하기 위해 "꾸준한 발전"을 이루고 있습니다.

2021년 초, 노르웨이 아웃도어 장비 브랜드 헬리 한센(Helly Hansen)은 알렉산더 왕(Alexander Wang)의 소수 지분도 보유하고 있는 중국 의류 기업 영고(Youngor) 그룹과의 합작투자를 통해 중국 시장에 진출했다.

2021년 12월, 중국 최대 다운 아우터 제조사 Bosideng은 Bogner와 전략적 합작회사를 설립하여 스키웨어 회사를 중국 시장에 진출시켰습니다.

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