연구: NASCAR 팬은 지역 라디오 방송국의 수익성 있는 청중을 대표합니다.

스톡카 경주는 미국에서 널리 인기가 있으며 대부분의 미국인에게 이 스포츠는 NASCAR와 동의어입니다. MRN(Motor Racing Network)이 의뢰하고 FMR Associates가 LRA(Local Radio Analysis) 시스템을 사용하여 수행한 새로운 연구 조사에 따르면 모터스포츠 팬 10명 중 9명 이상(92%)이 NASCAR의 팬이라고 합니다.

연구에 따르면 NASCAR 팬은 지역 라디오 방송국에서 수익성이 좋은 청중입니다. NASCAR 팬 중 25~54세의 비율은 일반 인구(45%)보다 더 높습니다(50.9%). NASCAR 팬의 절반 이상이 기혼이며 거의 4명 중 1명(23%)이 연간 $75,000 이상을 벌고 있습니다.

다양한 소비자 부문에서 NASCAR 팬은 일반 인구보다 성능이 뛰어납니다. 향후 6개월 이내에 다양한 소비자 구매를 위해 시장에 진출할 가능성이 더 높습니다. 그 중에는 새 차나 중고 자동차나 트럭 구입, 야외 스포츠/레크리에이션 장비 구입, 가정이나 직장용 야외 전동 공구/장비에 투자, 금융 서비스 구입 등이 있습니다.

예상한 대로 스포츠 형식은 모터스포츠 팬의 집중도를 높입니다. 실제로 FMR 연구에 따르면 스포츠 형식 청취자의 61%가 NASCAR 팬이라고 합니다. 록 및 컨트리 방송국은 NASCAR 팬에게 큰 안식처입니다. 그러나 그 범위는 이러한 명백한 형식을 훨씬 뛰어넘습니다. 기독교 현대 및 히스패닉 Tejano 형식도 NASCAR 팬의 관심을 끌고 있습니다. AC 및 상위 40개 방송국조차도 청취자의 1/3이 NASCAR에 관심이 있습니다. 연구에 따르면 "거의 모든 라디오 형식에는 이를 듣는 대규모 NASCAR 팬층이 있습니다."

FMR Associates의 사장인 Kent Phillips는 "팬들의 소비력과 NASCAR 상용화에 대한 수용은 솔직히 나를 놀라게 했습니다."라고 말했습니다. "그것은 내가 그 청중에 대해 가지고 있었을지도 모르는 선입견을 모두 지웠습니다."

이 연구에서는 Scarborough가 조사하지 않은 120개 DMA를 조사하여 소위 플라이 오버 시장을 구체적으로 조사했습니다.